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阿里億級美元投資印度短視頻產品VMate 短視頻海外市場競爭加劇

每日經濟新聞 2019-06-03 13:40:41

短視頻的火熱,早就吸引了BAT三家的競相入局。

每經記者 畢媛媛 溫夢華    每經編輯 杜毅    

阿里最近又出手投資了。

近日,印度短視頻社區產品VMate獲得阿里億級美元融資。作為阿里短視頻的一個最重要布局,這款由UC孵化的VMate與釘釘、天貓精靈,阿里人工智能等項目一同歸入阿里巴巴創新業務事業群。

伴隨抖音的火爆,頭條系在短視頻領域可謂“獨占鰲頭”。不過,一直以來BAT也并未放棄對短視頻的砸錢投入,每經記者曾統計,2018年BAT“投喂”了逾15款短視頻產品。但隨著國內短視頻市場逐漸被瓜分殆盡,要想在抖音之后搶占國內市場可謂難上加難。

短視頻出海熱潮接踵而至,印度等東南亞地區成為短視頻出海浪潮中的試水地。有機構分析,東南亞市場中,18-24歲人口比例接近30%,加上地緣文化相對接近,是短視頻產品的潛在核心用戶群體。

不論怎么說,短視頻出海都是外界了解中國最好的一個窗口,但是在激烈競爭下,每一款產品如何爭奪有限的市場?

國內市場抖音“獨占鰲頭”  短視頻瞄準海外市場

公開資料顯示,VMate是一款面向印度年輕人的短視頻UGC內容社區產品,用簡單、直觀、易用的App幫助用戶記錄和分享生活,該產品由UC于2017年底在印度創立。

圖片來源:阿里提供

中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在日前網絡視聽大會上介紹到,2018年視頻內容行業市場規模達到1871.3億元,僅短視頻就貢獻了467.1億元的市場,而這一數字在2017年還僅僅是55.3億元。

雖然短視頻行業依舊存在巨大發展潛力,但對于錯過“抖音”的BAT來說,國內市場并不是很好的“突圍”機會。此次阿里瞄準的便是海外印度市場,相關研報指出,投資印度的企業看中的大多數是印度尚未挖掘的互聯網紅利和人口紅利。

每經記者注意到,近年來,隨著網絡服務的提升,印度用戶的需求已從原來的快網速、省流量,過渡到更多內容消費。印度作為非常有潛力的新興市場國家,有著非常大的互聯網用戶基礎和市場潛力。

但事實上,海外市場的發力也并非只有阿里一家。面對龐大的印度市場,抖音、歡聚時代等各大公司紛紛入場推出了國際版本的短視頻APP。

Sensor Towe數據顯示,截止2019年2月,抖音推出的國際版TikTok位居短視頻APP第一名,而歡聚時代推出的Like也僅次于Tik Tok和Whats App,位居社交媒體第三名。今日頭條旗下的Helo和Vigo Video則分列第六和第八,而接受阿里巴巴投資的VMate僅位居25名。

VMate總裁程道放認為,印度市場有足夠的時間讓相關產品成長起來。他預計這個時間進程有三到五年左右。“我們的創新沒有太緊迫的變現壓力。”

億級美元融資背后  阿里大文娛創新業務浮出水面

據了解,VMate由UC于2017年底孵化, 此次億級美元融資完成后,VMate將進入阿里巴巴創新業務事業群。阿里大文娛班委、UC總裁朱順炎為大文娛創新業務負責人。近日,朱順炎向媒體闡述了他的創新業務思考。

據介紹,阿里大文娛創新業務建立了一整套推動和孵化創新項目的機制。創新項目將來自于各個BU的內部,以用戶價值為唯一衡量標準。當產品發展到一定用戶量級,或者方向足夠清晰,將通過投資評審會的答辯獲取融資,然后將獨立發展,產品團隊會獲得股權激勵。

短視頻的火熱,早就吸引了BAT三家的競相入局。據每經記者統計,截止2019年初,阿里共有三款短視頻產品,騰訊由五款短視頻產品,百度最多有七款。相比起來,阿里的動作“佛系”很多,2017年3月底,土豆全面轉型為短視頻平臺,然而,不久后土豆重將長視頻業務拾起;另一款鹿刻的更新也是停留在6個月前。

那么VMate特殊在哪呢?據透露,此次融資阿里采用的是外部投資的方式,而不是通過內部預算。對此,朱順炎解釋道:“在面對快速變化且競爭激烈的市場環境時,增強團隊的獨立自主性尤為重要,體現在人和財兩方面。我們希望項目可以像市場上的創業團隊一樣,充分發揮資金效力。”

朱順炎介紹,創新業務的一個策略,就是在有優勢地位的市場先打開局面,選擇印度就是因為UC在印度比較有優勢,進入早,做得規模大。

UC從2009年就開始進入印度市場,2011年在印度設立辦公室,UC瀏覽器長期占據印度手機瀏覽器市場第一。“我們在印度的幾個產品基本上都能打勝,說明我們對這個市場的理解,我們團隊的戰斗力,組織的力量都是比較匹配的。”朱順炎透露,還有多個國內的創新產品正在孵化中,分別代表了文娛消費領域不同的新形態。

不過,朱順炎也表示,阿里將不會以重金砸入迅速擴張的模式去推動VMate爭取更多的市場份額。首要原因是中國傳統的互聯網擴張方式在印度的市場中并不適用,從商業化角度看,印度市場“是一個謹慎待開拓的市場”,同時也不會過多考慮是否通過UC為VMate導流。

同時,朱順炎強調,大文娛創新業務的目標不僅僅是要培育和推動幾個做到千萬DAU的互聯網新產品,而是通過文娛創新產品,去服務阿里經濟體未來的目標用戶。

責編 杜毅

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