每日經濟新聞
要聞

每經網首頁 > 要聞 > 正文

視頻社交的下一個風口會是Vlog嗎?

每日經濟新聞 2019-06-01 09:29:41

在這次Vlog熱潮中,Vlog能不能像曾經的直播、短視頻一樣站上風口,真正的投資機會又有多少,仍要畫一個大大的問號。

每經記者 溫夢華 畢媛媛    每經編輯 杜毅    

打敗微信的絕對不會是另一個微信,同樣的,能夠打敗抖音的也一定不是另一個短視頻。

在注意力經濟競爭愈發激烈的今天,互聯網產品更新迭代的速度不斷加快,經歷了直播、短視頻的火爆后,Vlog似乎一下子成為潮流。從明星到素人,從網紅到企業,Vlog成為互聯網時代又一種分享生活的視頻載體。

艾媒咨詢集團CEO張毅在接受每經記者采訪時表示:“Vlog在接下來一段時間內很有可能是一種方向和趨勢。不過從產品本身來看,各家布局者在這個領域都沒有形成一個很好的產品業態,但機會就在于用視頻來探索更好的用戶表達。”

值得注意的是,在隨手一拍Vlog的背后,巨頭資本們也瞄準了這一新領域,時至今日,Vlog已經成為繼共享單車、短視頻之后又一投資風口。抖音、騰訊、微博、嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)等行業巨頭也紛紛加入了這場潮流。

不過,明星群體的火熱并沒有讓VLOG像當初抖音一樣真正掀起市場大動靜,當風來時,國內Vlog的機遇又在哪里呢?

B站布局Vlog 每月投入100萬獎金支持

5月31日,B站宣布上線“Vlog星計劃”。據了解,B站此次推出的“Vlog星計劃”將從流量扶持、現金激勵、賬號認證、活動支持、深度合作和平臺招商六大資源將對Vlog領域內容進行扶持。

圖片來源:新浪微博

如今,Vlog已成為年輕人觀察、體驗、記錄世界的一種流行創作方式, 制作者們手持設備拍攝,邊走邊拍,后期通過剪輯、配樂,進而完成了一個小型的“紀錄片”。日常生活的記錄,做飯的過程、旅行的途中、日常的一天……這些都可以成為整個Vlog的故事主線, 也越來越受到大眾的青睞。

百度搜索指數顯示,Vlog在2019年已成為全視頻行業的關注熱點。同時,國信證券2019年研報分析認為,Vlog 將在B站等大量頭部視頻拍攝者聚集、粉絲群體年輕、扶持力度較大的平臺上爆發。

每經記者注意到,在具體的扶持上,包含全年500億次站內的流量曝光;每月100萬專項Vlog獎金支持;每月1億專項活動站內曝光量支持等。對于創作者,B站還上線了“Vlog 領域優秀UP主”認證系統,符合標準的Vlog創作者將有機會和平臺聯合出品系列化精品內容。

圖片來源:新浪微博

其實,從去年下半年開始,B站便已經開始注意對Vlog的扶持,比如開展“ 30天Vlog 挑戰”、 “Be A Vlogger”、“理想生活Vlog 大賞”等,B站2018年Vlog 視頻的累計播放量同比增長18倍。

目前,B 站Vlog 領域的視頻創作者已經超過50萬人,創作者單月同比增速達到781%。

值得注意的是,B站和Vlog的用戶有著較高的重合度, 90后人群占了大部分。雖然B站不屬于社交平臺,但作為年輕人聚集的文化社區,B站也希望通過發展Vlog的內容流量,一定程度上活躍其他版塊。

騰訊、微博等巨頭紛紛入局 Vlog或成下一個風口?

隨著人口紅利和流量紅利的消失,傳統短視頻內容面臨增長瓶頸。而Vlog的出現,則讓巨頭們看到了其中蘊藏的巨大流量,對于整個短視頻行業而言,也需要新的興奮點去刺激市場,業內不少人士預言VLOG或將成為短視頻的下一個風口。

每經記者注意到,不僅僅是B站,從2018年下半年開始,抖音、騰訊、微博、B站等爭相布局VLOG。

2018年9月,微博發布Vlog博主召集令,邀請眾多明星拍攝上傳Vlog。隨后,11月騰訊旗下Yoo視頻月推出“Vlog+Vstory”的內容革新,引導Vlogger 入駐創作。今年4月,抖音推出“Vlog十億流量扶持計劃”,試圖鼓勵用戶用Vlog來記錄生活和進行內容創作。與此同時,百度旗下“好看視頻”也將把Vlog作為今年發展的重點。

不過值得注意的是,雖然各大平臺均在大力布局爭搶市場,但目前來看,Vlog優質的內容依然匱乏,尚沒有爆款產出,各大平臺的布局也均處于探索的摸索期。

作為視頻領域舶來品,Vlog和短視頻一樣,在變現上,Vlog也更多的依賴流量。不過,雖然Vlog變現模式有跡可循,卻也還處于粗放狀態,遠沒有直播等行業的變現模式明晰。

目前國內VLOG的商業變現仍然處于依靠平臺扶持的初級階段,這從目前各大平臺給出的支持鼓勵措施便不難看出。例如在Yoo提出的分級制補貼,評級越高,創作者拿錢越多。

相比之下,在國外,腰部以上 Vlogger 憑借流量即可獲得穩定的收入。有分析指出,當視頻取得較高且穩定的點擊率時,平臺又會為其添加貼片廣告,創作者的收入更加可觀。

“從產業布局的角度來看,投資人很需要找到一個有機會成為新的社交方向的產品,雖然之前也有通過字節跳動、抖音等進行嘗試,但是都沒有成功,從Vlog來看,很有可能催生新一代基于視頻的社交軟件,這種機會是存在上漲空間的,投資人應該會比較感興趣。目前來看,幸運的話,未來也許會比抖音還火。”張毅告訴每經記者。

平臺扶持、資金補貼……VOLG目前所走的道路和當初直播和短視頻都走過的道路頗有些相似。在這次Vlog熱潮中,Vlog能不能像曾經的直播、短視頻一樣站上風口,真正的投資機會又有多少,仍要畫一個大大的問號。

(封面圖片來自攝圖網)

責編 杜毅

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

版權合作及網站合作電話:021-60900099轉688
讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。

Vlog 視頻

歡迎關注每日經濟新聞APP

0

0

彩票大神跟单猫腻 礼泉县| 马公市| 盐池县| 胶州市| 新建县| 安多县| 建瓯市| 农安县| 富宁县| 和林格尔县| 佳木斯市| 茂名市| 陵水| 广东省| 永登县| 宁强县| 齐齐哈尔市| 美姑县| 麦盖提县| 小金县| 长宁区| 滦平县| 民和| 翁牛特旗| 勃利县| 通渭县| 威信县| 绿春县| 阜城县| 右玉县| 潞城市| 吉水县| 璧山县| 镇远县| 兴化市| 武邑县| 包头市| 波密县|